México ama el futbol, pero ya no cree en su selección varonil: estudio revela dónde sigue viva la pasión

Además, destaca un dato relevante en términos de inclusión: 13 millones de mujeres en México son espectadoras de futbol, lo que confirma que este deporte dejó de ser territorio exclusivo de hombres, al menos desde la tribuna.

Marcas en la jugada: ya no basta con “poner anuncios”

En la mente del consumidor, algunas marcas siguen siendo parte del paisaje natural del futbol y del Mundial 2026: Caliente, Coca-Cola, Nike, Corona y Telcel aparecen entre las más mencionadas de forma espontánea.

Sin embargo, el estudio advierte que esa presencia ya no es suficiente. La recomendación es clara: las marcas deben dejar de “solo poner anuncios” y empezar a jugar con el fan, no solo frente a él.

El análisis señala que:

• 28% de los mexicanos disfruta el futbol como parte de una tradición familiar.

• 24% valora todo lo que sucede alrededor del partido: reuniones, comida, convivencia, memes, chistes, rituales.

Desde esta perspectiva, Truth Finder Consulgency sugiere que las empresas apuesten por generar un auténtico brand love desde la cultura, no únicamente desde la pauta. Es decir, que se involucren emocionalmente con la experiencia del fan y con lo que el futbol significa en su vida cotidiana.

Mundial 2026: la gran oportunidad en medio de la crisis

La Copa Mundial de la FIFA 2026, que será el evento futbolístico más grande jamás organizado, llega como un catalizador financiero y cultural para México. Habrá un aumento de 64 a 104 partidos, lo que representa un crecimiento de 62.5% en comparación con 2022, y por primera vez se incluirá un show de medio tiempo en la final, al estilo de otros grandes espectáculos globales.

Se estima una derrama económica de hasta 3,000 millones de dólares en México y la creación de más de 40,000 empleos directos e indirectos. Pero el estudio advierte que la emoción por el Mundial contrasta con la realidad del futbol nacional, y que esta brecha debe ser atendida si se quiere aprovechar el momento para redefinir la narrativa.

Cuatro claves para reconectar con la afición

El reporte identifica cuatro ejes estratégicos para que las marcas ayuden a reescribir la historia del futbol en México:

1. Pertenencia y comunidad
   Las marcas deben ser activadoras de espacios de convivencia: viewing parties, activaciones en barrios, plazas y casas club. La recomendación es mostrar familias y grupos diversos, alejados de arquetipos acartonados.

2. Identidad y simbología
   Los símbolos del futbol —el jersey, los escudos, los cánticos— son extensiones de la identidad personal y colectiva. El estudio sugiere reinterpretarlos desde la emoción y la autenticidad, evitando el uso superficial. La marca debe convertirse en intérprete del sentido de pertenencia, no en protagonista del relato.

3. Catarsis colectiva
   El futbol es un espacio donde se llora, se grita y se abraza. Las campañas, plantea el informe, deberían enfocarse en el sentir del fan, no solo en el marcador. La marca puede ser “herramienta del héroe”, acompañando el camino emocional del aficionado sin acaparar la atención.

4. El flex del mexicano
   El humor mexicano —irónico, autocrítico y directo— es parte esencial de la forma en que el país procesa la frustración y celebra la victoria. Usarlo de forma creativa y respetuosa puede ser una vía para aliviar tensiones, unir generaciones y dejar huella.

“La cancha está lista, y la afición espera un cambio. Una nueva narrativa debe ser construida, la cual dignifique y represente la cultura futbolera mexicana, que, aunque mal representada, continúa existiendo. La oportunidad está abierta para reescribir el significado del futbol en México”, afirma Joan Frías, director de marketing, comunicación y consultoría de McCann Worldgroup México.

En resumen, el balón sigue rodando en las salas, patios y azoteas del país. México no ha dejado de amar el futbol; lo que exige es que el futbol vuelva a amar a su afición. Y, según este estudio, la próxima gran jugada no solo será en la cancha, sino también en cómo marcas, ligas y jugadores entiendan —por fin— lo que pasa en la tribuna.