Alpura saca a la vaca a la calle: 47 millones de envases y un QR para honrar a tus muertos

El Despliegue 360º: De Netflix al Monumento a la Madre

Alpura no se limitó al empaque. La marca se aseguró de estar donde están los mexicanos:

• Pantallas Gigantes: Lanzaron el video “La Reunión” en plataformas premium como Netflix, Disney+ y Amazon Prime Video, sumando millones de reproducciones.

• Street Marketing Masivo: La marca fue parte del ambiente callejero, con presencia en carteleras, metro y camiones en la CDMX, y participación directa en el Desfile de Día de Muertos y la procesión de catrinas.

El Secreto del Éxito: El QR Emocional

El verdadero hit de la campaña fueron las ofrendas interactivas instaladas en puntos clave como el Monumento a la Madre, la Alameda del Sur, el Parque Hundido y Reforma.

Los visitantes podían escanear un código QR para proyectar fotos y mensajes personalizados en la ofrenda.

“Queríamos que la experiencia fuera más personal, que hablara directamente a cada persona. El QR no es lo importante, lo importante es el recuerdo que despierta,” señaló Larusso.

Alpura demuestra con esta estrategia que la autenticidad y la sensibilidad pueden llevar una tradición milenaria a ser una campaña de marketing de alto impacto y un motor de conexión emocional en la vida diaria de los mexicanos.