Así crearon el primer Comedy Manager: cuando el humor se convierte en estrategia de marca

¿Qué pasaría si una marca decidiera que su nuevo fichaje clave no es un analista de datos ni un brand strategist, sino un comediante? Parece una locura, pero es exactamente lo que hizo Piazza, la marca de galletas de Colombina, en alianza con el estudio de branded content Dirty Kitchen. El resultado fue una movida fresca, disruptiva y, sobre todo, exitosa: el nacimiento del primer Comedy Manager del país.

En un mercado saturado de mensajes publicitarios genéricos y campañas “de manual”, Piazza entendió algo simple pero poderoso: el entretenimiento conecta más que cualquier eslogan. Y si hay algo que conecta con la Gen Z, es el humor. De hecho, un estudio reciente indica que el 94% de los jóvenes prefieren marcas que les hagan reír. Así nació Piazza Busca Comedy Manager, el primer reality show de comedia en TikTok que terminó convirtiéndose en un fenómeno cultural.

Más risas, más vistas, más engagement

Durante cinco meses, 20 comediantes emergentes fueron seleccionados entre más de 120 aspirantes para competir desde sus propias cuentas de TikTok. Semana a semana generaron contenido original que alcanzó un engagement promedio del 9% y cerca de 10 mil views por video, cifras que muchas marcas sueñan con alcanzar en campañas tradicionales. ¿El twist? Cada reto estaba enfocado en vincular el humor con el universo de Piazza, dejando atrás la publicidad directa y apostando por el branded entertainment auténtico.

La gran final se celebró en BOOM, la catedral del stand-up en Bogotá, donde Sebastián Fajardo, un joven comediante de 26 años, fue coronado como el primer Comedy Manager de Colombia. Un título inédito que no solo lo catapultó a una nueva etapa profesional, sino que lo convirtió en embajador de una estrategia que mezcla talento, storytelling y propósito.

Del contenido al producto: el nacimiento del 5 PACK

Lo mejor vino después. Fajardo no solo se quedó haciendo sketches divertidos: cocreó un producto real. Inspirado en su experiencia como gemelo, donde compartir era obligatorio, nació el 5 PACK de Piazza, una presentación pensada para no compartir. Esta anécdota fue llevada al terreno de la cultura pop con una animación diseñada por el artista Jacobots, que superó las 15 mil interacciones en redes sociales y reforzó la conexión emocional con el público joven.